近日，我院牵头修订的国家标准《品牌价值评价 农产品》（GB/T 31045—2025）由国家标准化管理委员会正式批准发布。该标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）归口，我院作为第一起草单位牵头，联合中国品牌建设促进会、中国标准化研究院等十余家机构共同完成标准修订，标志着我国农业品牌价值评价工作迈入科学化、规范化、国际化的新阶段。

本次标准的修订，旨在响应我国从农业大国向农业强国转变的战略需求，解决当前农业品牌“多而不精、大而不强”的发展瓶颈。作为该标准的牵头起草单位，我院深度协同产学研各方力量，主导完成了标准的核心技术内容研制、多方意见协调及方法验证工作。修订后的标准内容紧密对接国际前沿理念，将国际标准ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》确立的“品牌价值五要素”（有形、质量、创新、服务、无形）理论系统性应用于农产品领域，构建起更具可操作性、发展导向性且符合行业特色的品牌强度评价指标体系，明确了适用范围，内容涵盖术语定义、评价模型、评价过程及详细的指标说明，为农产品生产、初加工、流通、销售等企业提供了科学、可操作的品牌价值评价依据，同时也为农产品生产或经营企业开展自我诊断、以及第三方机构进行客观公正的价值评价提供了统一、权威的方法依据，对提升我国农产品品牌竞争力和产业附加值具有重要意义。

我院多年在品牌理论研究、标准制定、价值评价及区域品牌建设等领域深耕厚植。深度参与国际标准化组织品牌价值评价技术委员会（ISO/TC 289）、全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）品牌标准化工作，承担秘书处的广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）在省标委会评估工作中近3年连获优秀；牵头或参与制定品牌领域国际、国家及行业标准20余项；连续11年承担国家级品牌价值测算工程，累计服务全国超1400家企业；成功支撑“圳品”“百强好产品”“光明优品”等区域品牌建设，以扎实的科研实力与实践经验持续赋能品牌发展。

下一步，我院将在全国品牌评价标准化技术委员会的指导下，积极组织开展标准的宣传、培训和推广实施工作，引导农业企业加强品牌全要素培育和长期价值提升，强化我国农产品在国际市场的竞争力，推动农业品牌从“多而杂”向“精而强”转变，为乡村振兴与农业产业高质量发展提供坚实的标准化支撑。（质量品牌信用研究所   党家尧）