9月18日下午，在深圳市市场监督管理局广告处指导下，我院在海天综合大厦组织召开《广告企业服务出海能力建设指南》团体标准研讨会，深圳市市场监督管理局广告处龚小霞副处长（主持工作）、我院党委副书记、副院长王科参会。来自腾讯、抖音、分众传媒、广电集团、德高、国家广告研究院、荣耀、优优互联、华为等知名企业及行业协会的专家代表参加研讨。

深圳是全国五大广告中心城市之一，广告企业超40万家。根据国家市场总局统计数据，2025年，全市规模以上企业广告营收达1340亿元，同比增长28.3%，营收规模跃居深圳租赁和商务服务业首位；根据深圳海关数据，全市外贸进出口总额达4.5万亿元，出口实现全国城市“三十三连冠”，企业正加速从代工者转变为技术输出者和品牌塑造者。与此同时，企业出海面临的RCEP数字贸易规则适应、国际合规适配、技术标准对接等挑战日益突出，广告企业出海服务已不止于创意与投放，更涉及技术应用、本地化服务、国际合规、数据安全等新课题。《广告企业服务出海能力建设指南》团体标准旨在将行业探索经验转化为可参照、可执行、可推广的标准工具。

会上，标准编制组汇报了标准研制背景及核心框架。标准共设8章和4个附录，创新提出“一基四翼”能力框架，以基础能力建设为根基，涵盖营销服务能力、技术应用能力、行业精准服务能力、国际合规能力四大核心能力。

与会专家认为该标准制定具有必要性，内容具有全面性和系统性，并就标准的可操作性展开研讨，就AI生成内容标识与透明度、国际合规体系建设、中小企业扶持指引、能力分级评价与应用闭环、新兴市场服务能力等方面提出意见建议。

我院提出下一步工作构想：一是吸纳港澳机构参与，启动湾区标准、国家标准乃至国际标准布局；二是同步推进典型案例库、最佳实践数据库、工具包等配套资源建设；三是推动标准认证和分级评价落地，提升市场采信度；四是发挥标准院作为国际标准合规对口单位的优势，争取国际标准立项。

深圳市市场监督管理局广告处龚小霞副处长指出，标准要能落地、有用，合规是出海的第一要务，希望行业协会广泛征集意见、广告主讲真实需求，广告企业提供实践经验，三方合力将标准打磨得真正实用、好用、适用。

本次研讨会的举办，标志着深圳在全国率先探索广告企业服务出海能力标准化建设迈出坚实一步。未来，深圳将继续发挥改革开放前沿的先行优势，以高标准引领广告产业高质量发展，助力更多中国企业扬帆远航、行稳致远。（质量所 谭韵 蔡芷晴）